Доля OLED-смартфонов достигла рекордного уровня

По данным Global Handset Model Sales Tracker компании Counterpoint Research, опубликованного в марте 2023 года, доля смартфонов с OLED-дисплеем в мировых продажах смартфонов достигла рекордного уровня в 49% в первом квартале 2023 года по сравнению с 29% в первом квартале 2020 года.

Экран или дисплей был одним из основных факторов, влияющих на покупку смартфона. OLED-дисплей обеспечивает лучшее качество просмотра, чем ЖК-дисплей, по нескольким аспектам, предлагая лучшие углы обзора, более глубокий черный цвет и увеличенное время автономной работы, а также другие функции. Бренды также выдвинули OLED-дисплеи в качестве отличительного фактора благодаря более тонким и гибким панелям, которые позволяют создавать более тонкие телефоны с изогнутыми дисплеями в сегментах среднего и премиум-класса. Примечательно, что доля OLED-дисплеев в оптовом ценовом диапазоне выше 250 долларов достигла 94% в первом квартале 2023 года.

Выпуск iPhone 12 с OLED-дисплеем стал переломным моментом для внедрения OLED в смартфонах. Все выпущенные с тех пор iPhone, за исключением версий SE, были оснащены OLED-панелями, и распространение этой технологии отображения увеличивалось с каждой итерацией устройства.

Почти половина всех проданных смартфонов имела OLED-дисплеи. Скорость внедрения достигла самого высокого уровня за всю историю в феврале 2023 года. Однако после этого темпы роста остановились по следующим причинам:

Среди OEM-производителей Samsung на протяжении многих лет последовательно сокращала использование OLED, достигнув 41% в первом квартале 2023 года, что является самым низким уровнем за последние три года. Это произошло из-за роста популярности смартфонов Samsung серии A с ЖК-дисплеем в сегменте начального уровня. Среди крупных китайских производителей смартфонов только Xiaomi увеличила распространение OLED, увеличившись до 51% в первом квартале 2023 года с всего лишь 18% в первом квартале 2021 года, чему способствовали ее популярные смартфоны серии Redmi Note с OLED-панелями. Использование OLED-дисплеев OPPO в течение квартала несколько снизилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а у vivo - по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Устройства с ЖК-панелями приходилось на первый квартал 2023 года. Между тем, Realme, стремясь поставлять смартфоны 5G по более низким ценам, предпочла ЖК-панели OLED, тем самым снизив свое внедрение OLED до 36% в первом квартале 2023 года с 45% в первом квартале 2021 года.

В будущем смартфоны будут все чаще использовать OLED, и этот показатель преодолеет отметку в 50%, главным образом благодаря выпуску новых iPhone. Растущая популярность складных смартфонов, оснащенных гибкими OLED-дисплеями, также будет способствовать этому.

Контакты аналитиков

Харшит Растоги

Харшит — аналитик-исследователь компании Counterpoint Research. Область его интересов — мобильные телефоны и CIoT. Он получил степень MBA по специальности «Международный бизнес» в Международной бизнес-школе Amity.

Пожалуйста, свяжитесь с базой для любых вопросов или информации о технологической отрасли. Наша растущая команда отраслевых аналитиков и идейных лидеров должна удовлетворить все ваши потребности. Свяжитесь с нами